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很多人相信品牌轮回宿命，快时尚品牌面临集体衰退，甚至有业内人士认为是品牌生命周期或者市场周期所致。当然，主观的品牌运营失误自然容易导致品牌崩塌，然而精雕细琢去呵护一个品牌，站在市场和顾客的思维角度去经营一个品牌，会给品牌注入无限生命力，比如前面我们提到的同样是快时尚品牌的KM。
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对于快时尚步入增长发展的下行道，我认为，零售商业转型、零售消费市场整体萎靡是关键的因素。
快时尚品牌曾经快速、轻松分享了零售市场红利，但是由于自身品牌内涵不足和品质魅力的缺乏，在变化诡异无常的互联网商业时代，快时尚面对零售业的全局低迷缺失相应的免疫力。
同时，房地产畸形发展也催生中国商业地产过热与泡沫，购物中心、各类综合体遍地开花，这样的局面一来诱惑快时尚品牌在只求“快”不求质的歧路上一路狂奔，二来物业成本也不断转嫁给快时尚品牌，使之承受巨大经营压力。有服装行业专家表示，经历几年的高速发展后，快时尚品牌已进入瓶颈期，渠道数量已饱和，消费者的新鲜度和热情也不复存在。
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