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新零售到底为何物?
相对于零售现状，品牌对于新零售的理解应着眼于两大层面：
首先，人、货、场三大核心零售组成元素被重新定义;
其次，三者之间的商业关系发生了重构。
具体来说：
• 人：从原先的单纯消费者，向消费者及合作生产者的角色转变。
• 货：从原有的商品的概念，向全方位的消费过程及体验转变。
• 场：从原先的线上、线下零售终端，向泛零售、更加场景化转变。
在新零售的范畴里，消费需求、消费场景和商品产出都演变得更加分散化。
举例来说，商品产出不再是从B端到C端的大规模生产，而是去中心化后的消费者主导;从满足部落化的需求，到更加定制化从而契合日新月异的个性化需求等。
品牌在注重满足消费者显性需求的同时，也将通过大数据驱动的各类更加高效的方法发现消费者的隐性需求;伴随各类应运而生的新式消费场景，让消费者得到良好体验的同时，购买到心仪的商品。
新零售将通过打通数据壁垒，使品牌商全面、准确、快速地了解消费者，赋能人、货、场及其关系的重构;
贝恩认为，新零售重新定义了人、货、场三大零售核心组成要素，重构了三者之间的商业关系
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